4.4. El videoarte y las artes. Contexto histórico y cultural del nacimiento del videoarte. Evolución: performance, teatro, videoclip.
Hoy en día el videoclip musical se ha convertido en una importante herramienta de marketing y publicidad para todos los artistas que desean impactar al público con su nuevos trabajos discográficos y, de esta manera, conseguir que sus conciertos estén abarrotados. La puesta en escena en dichas piezas audiovisuales no dista demasiado de lo que nos encontraremos posteriormente encima del escenario (siempre guardando las distancias de lo que se puede realizar con los efectos especiales). Pero, ¿cuáles han sido los videoclips que han marcado un antes y un después en la historia de este tipo de documento?
Entre otros nos encontramos con uno especialmente importante, y es que Michael Jackson abría un nuevo tipo de clip al mundo, llevándolo hasta la realización cinematográfica con una extensión de 14 minutos en su famosísimo ‘Thriller’, donde la historia, con un guion muy elaborado, añadía dinamismo a la música, sin olvidarnos de la interpretación de los actores, dotando de realismo a la cantidad de efectos especiales con que cuenta la pieza, llegando a ser esperada por los espectadores como si de un estreno de cine se tratase:
Podemos hacer mención a otros grandes videoclips en la historia pero nos quedaremos con otro que, más actualmente, también ha supuesto un antes y un después. La mega conocida canción de Pharrell William, ‘Happy’, venía cargada con altas dosis de alicientes que la convertirían en un éxito absoluto a nivel mundial, pero nadie contaba con que trajera de la mano un videoclip con 24 horas de duración, reproducido en la página web 24hoursofhappy.com, algo hasta ahora nunca visto y que seguramente volveremos a ver en más de una ocasión.
Definitivamente el videoclip ha sido, y sigue siendo, un excelente escaparate para que los grandes artistas sorprendan y consigan una gran promoción de sus super éxitos. La repercusión fue tal cuando apareció este fenómeno, que el primer canal dedicado exclusivamente a la reproducción de videoclips nació a principios de los 80, convirtiéndose en el referente mundial. Hablamos de MTV, que a día de hoy ya lleva más de 35 años sin dejar de retransmitir, llegando incluso a tener sus propios premios de la música y contar con más de 10 canales distintos en todo el mundo.
